SEOキーワード選定のやり方｜初心者が無料ツールで進める6手順

この記事では、Googleが無料で提供している機能を使った6つの手順を中心に、初心者が狙いやすいキーワードの見極め方と、選んだあとの記事への落とし込み方まで整理します。ツールの説明は2026年10月時点の公式ヘルプにもとづきます。

SEOキーワード選定とは｜記事を書く前に「誰の検索に答えるか」を決める作業

SEOキーワード選定とは、記事を書く前に「どんな言葉で検索する人に読んでもらうか」を決める作業です。検索する人は、悩みを短い言葉に置き換えて入力します。その言葉と記事の中身が合っていないと、どれだけ丁寧に書いても検索結果で見つけてもらいにくくなります。

Google検索セントラルの「SEOスターターガイド」でも、読者が検索しそうなキーワードを予測することが勧められています。あわせて、テーマに詳しい人とそうでない人では検索に使う言葉が違う、という点にも触れられています。

キーワード選定は、検索する人の言葉で書くための下準備です。たとえば書き手が「集客導線」と呼ぶものを、初心者は「お客さんの増やし方」と検索するかもしれません。この言葉のずれを埋めるのが、キーワード選定の役割です。

SEOキーワード選定のやり方｜無料ツールで進める6手順

使うのは次の3つです。いずれも2026年10月時点で無料で利用でき、画面や名称は変わることがあります。

• Google検索｜検索窓の予測入力候補（サジェスト）、検索結果の「他の人はこちらも質問」、ページ下部の関連する検索語句
• Googleキーワードプランナー｜Google広告の中にあるツールで、月間検索ボリュームの見積もりを確認できる（Google広告のアカウントが必要）
• Googleサーチコンソール｜自分のサイトがどんな検索語句で表示されたかを確認できる

手順1｜自分が答えられるテーマを1つ決める

まずはサイトやブログ全体のテーマを1つ決めます。副業の体験、本業の知識、趣味など、自分の経験から答えられるテーマを選ぶと、記事の中身を書き切りやすくなります。

手順2｜種になる言葉を書き出す

テーマに関係する言葉を、思いつくまま紙やメモに書き出します。「インスタ」「副業」「時間」のような単語で十分です。読者が抱えていそうな悩みを想像しながら書くと、言葉が出やすくなります。

手順3｜Google検索で言葉を広げる

種の言葉をGoogleの検索窓に入れ、予測入力候補を書き留めます。検索結果の「他の人はこちらも質問」や、ページ下部の関連する検索語句も確認します。ここで集まった言葉は、実際に検索されている言い回しを知る手がかりになります。

手順4｜キーワードプランナーで検索ボリュームの目安を見る

集めた言葉をキーワードプランナーに入れ、月間検索ボリュームの見積もりを確認します。数値は見積もりで、広告の利用状況によっては幅のある表示になることがあります。正確な数字よりも、言葉どうしの多い少ないを比べる目安として使います。

手順5｜実際に検索して上位のページを確かめる

候補のキーワードで検索し、上位に並ぶページを開いて読みます。どんな形式の記事が多いか、どんな疑問に答えているかを見ると、検索した人が何を知りたいのか（検索意図）がつかめます。

手順6｜一覧に整理して1記事1キーワードで割り振る

最後に、候補をスプレッドシートなどの一覧にまとめます。キーワード、検索意図、書く記事の仮タイトルを1行ずつ並べ、1つの記事には1つの主なキーワードを割り振ります。似たキーワードで記事を重ねて書くことを防げます。

初心者が狙いやすいキーワードの見極め方

候補が集まったら、次の3つの観点で絞り込みます。

• 検索ボリューム｜多いほど読まれる機会は増えるが、書き手も多くなりやすい
• 競合の強さ｜上位が大きな企業サイトや専門メディアばかりなら、別の言い方を探す
• 検索意図｜上位ページが「やり方」なのか「比較」なのかを見て、自分が書ける形か確かめる

始めたばかりのサイトでは、「SEO」のような短い単語より、「SEO キーワード 選定 やり方 初心者」のように3〜4語を組み合わせた具体的なキーワードのほうが狙いやすい傾向があります。検索する人の数は少なくなりますが、悩みがはっきりしているぶん、答える記事を書きやすくなります。

なお、キーワードプランナーに表示される「競合性」は、広告を出したい事業者どうしの競い合いを示す目安です。検索結果での上位表示の難しさとは別のものとして扱うのが無難です。

次の状態に当てはまるキーワードは、初心者が最初に書く候補になります。

• 悩みが具体的で、検索した人が何を知りたいのか想像できる
• 上位のページを読んで、自分ならこう答えると言える
• 自分の経験や知識で、手順や判断の目安を書ける

逆に、次に当てはまる場合は後回しにしてかまいません。

• 1語だけの広すぎるキーワードで、検索意図がばらばら
• 上位がすべて公的機関や大手メディアで、書ける切り口が見つからない

スクール運営の視点｜「自分が答えられる悩み」から選ぶ

スクールを運営していて感じるのは、キーワード選びで手が止まる人の多くが「検索ボリュームの大きさ」から選ぼうとしていることです。数字の大きな言葉を選んでも、自分の経験と結びつかなければ、記事の途中で書くことがなくなってしまいます。

そこで勧めているのが、順番を逆にすることです。先に「自分が答えられる悩み」を書き出し、その悩みを検索する人の言葉に置き換えてから、ボリュームや競合を確かめます。

• 自分が過去につまずいたことを書き出す
• それを検索窓に入れるならどんな言葉になるかを考える
• 手順3〜5で、実際に検索されている言い回しと上位ページを確かめる

答えられる悩みから選ぶと、記事を最後まで書き切りやすく、内容にも自分の経験が入りやすくなります。発信を続ける仕組みづくりについては、副業が続かない5つの原因もあわせてご覧ください。

選んだキーワードを記事に落とし込むコツ

キーワードを決めたら、記事の設計に移ります。押さえたいのは次の3点です。

1. タイトルの前のほうにキーワードを入れる｜検索結果で、何についての記事かが伝わりやすくなる
2. 検索意図に答える見出しを先に並べる｜手順5で見た上位ページの疑問を参考に、見出しの骨組みを作ってから本文を書く
3. 同じ言葉を不自然に繰り返さない｜SEOスターターガイドでも、キーワードの乱用はユーザーの負担になり、スパムに関するポリシーに反するとされている

Googleは、検索のためではなく人のために作られた、役に立つコンテンツを重視する考え方を示しています。キーワードは、読者の疑問に答える記事を作るための道しるべとして使います。見出しの案出しに生成AIを使う場合の注意点は、個人事業主の生成AI活用例で整理しています。

記事を公開したあとは、サーチコンソールの検索パフォーマンスレポートで、実際にどんな検索語句で表示されたかを確認します。想定していなかった語句で表示されていたら、それが次の記事のキーワード候補になります。

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運営

運営からひとこと

まずは自分が経験したことでいいので書き出してみて、そのあとに検索需要や競合を確認してみましょう。SEOは難しく考えすぎず、読書の悩みに答えるところから始めることが大切ですね。

よくある質問

まとめ